О том как мы стали носить одежду золотоискателей

Лёб Штраусс родился в 1829 году в многодетной еврейской семье. В те времена в Баварии царили сильные антисемитские настрои. Поэтому в 1847 году Лёб вместе с матерью и двумя сестрами эмигрировал оттуда в Нью-Йорк, куда ранее перебрались его старшие братья. В США Лёб сменил свое имя на американский манер — Ливай Страусс.

В 50-е годы разгорелась Калифорнийская золотая лихорадка. Ливай, в то время, работал коммивояжером. Он загрузил полный корабль тканями, галантереей и отправился к берегам Сан-Франциско. Весь товар раскупили еще по дороге. У Страусса остался всего один рулон парусины.

По прибытии в Калифорнию, он нанял портного, и тот, под заказ, сшил из парусины брюки. Золотоискатели сразу же их раскупили, так как они были очень удобными, прочными и долговечными. Ливай понял, что на этом можно хорошо заработать. Он начал производить штаны из парусины и открыл собственных магазин для их продажи. Правды ради, стоит отметить, что парусину вскоре заменили на более мягкую ткань. Её привозили из французского города Ним. Отсюда и произошло название «д�ним», что переводится, как «из Нима». Так началась история легендарного бренда «Levi Strauss & Co.» («Levi’s»).

Штаны Ливая Страусса сразу же завоевали признание среди рабочих. Однако, они все еще не были достаточно долговечны. Американский портной Джейкоб Дэвис придумал укреплять самые уязвимые места штанов с помощью металлических заклепок. Он хотел запатентовать свою идею. Это стоило 68 долларов — большие деньги, по тем временам. Джейкоб не мог себе это позволить. Поэтому он обратился за помощью к Ливаю Страуссу.

Ливай оценил идею и профинансировал её. Так, в 1873 году Дэвис и Страусс запатентовали первые в мире джинсы. Как выяснилось немного позднее, Ливай не прогадал, поддержав эту идею. За первый год было продано 21 тысячу джинсов с заклепками.

В 1886 году появился знаменитый логотип «Levi’s», который не менялся по сей день. На нём изображены две лошади, бегущие в разные стороны в попытке разорвать пару джинсов. После этого джинсы «Levi Strauss & Co.» завоевали признание и популярность среди всех жителей Америки, а позднее, и всего мира.

Официальный интернет-магазин Levi’s →


Комментарии закрыты